(english text below)
SCHAAF ist ein junges Modeunternehmen aus München, das sich in drei Sublabels aufteilt:
1.) Die Image-Kollektion
2.) Die Online Store-Kollektion
3.) Die “I REALLY DON`T KNOW”-Serie
Die SCHAAF “Image-KOLLEKTION” erscheint einmal im Jahr zur Sommersaison und definiert sich über klare Strukturen, die einem exzentrischen Design zwischen Avantgarde und Eleganz vielfältige Kombinationsvarianten ermöglichen. Hierbei steht das Konzept im Vordergrund. Je nachdem, ob es sich um ein feminines, maskulines oder gleichgeschlechtliches Thema handelt, ergibt sich dementsprechend eine Mischung aus Menswear-, Womenswear- und Unisex-Kollektionselementen. Die SCHAAF “Image-Kollektion” ist ein Kunstprodukt, das ein deutlich höheres Preissegment bespielt als die beiden anderen Linien. Gekennzeichnet ist die “Image-Kollektion” durch schwarze Lederetiketten.
Die SCHAAF Online Store-Kollektion wird exklusiv für den Online Store entworfen. Einmal im Monat gibt es ein neues “Item of the Month”, das auf Bestellung handmade in München im SCHAAF-Atelier produziert wird. Durch die Zusammenarbeit mit jungen Münchner Fotografen entsteht jedes Mal eine Fotostrecke, die auf der SCHAAF-Homepage vorgestellt wird.
Die SCHAAF “I REALLY DON´T KNOW”-Serie wird ebenfalls im Online Store, sowie in Münchner Shops vertrieben.
Hierbei handelt es sich um eine Print-Serie. I REALLY DON ́T KNOW steht für die innere Haltung einer ganzen Generation. Für die Orientierungslosigkeit in einer Welt der Reizüberflutung. Für die Frage, ob die eigenen Träume verwirklicht werden können. Eine Unsicherheit, die nicht von Verzweiflung geprägt ist, sondern von zuversichtlicher, augenzwinkernder Ratlosigkeit.
Das SCHAAF-Team setzt sich mittlerweile zusammen aus:
Miriam Schaaf (Designerin und Gründerin),
Thomas Hausberger (Gesellschafter)
Markus Seer (Online Store-Leiter und Design-Assistent)
Julia Meyn (PR: Monopolisten)
Tobias Knipf (Visuelle Kommunikation)
…und wunderbaren, schlauen, kreativen und in ihrer ganzen Art umwerfenden Praktikanten.
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SCHAAF is a young fashion label based in Munich, Germany divided into three continuous sub collections:
1.) Image Collection
2.) Online Store Collection
3.) I REALLY DON’T KNOW Series
The image collection is being released once a year for summer. It’s defined by clear structures which grant various possibilities of combination due to excentric Design somewhere in between avantgarde and elegance. Concept is king: Based on feminine, masculine or no-sex themes a mixture of womenswear, menswear and unisex collection items emerges. Our image collection is a product of art, serving a higher price range than the other two. One will recognize it by black leather labels.
The online store collection is made exclusively for eCommerce and a small number of shops. Once a month we release our ITEM OF THE MONTH which is hand made by order in the Munich studio. In collaboration with young Munich photographers there is a series of shots for each item presented on SCHAAF’s website.
The print series I REALLY DON’T KNOW is also sold through our online store, as well as in Munich shops. The phrase symbolizes an inner conflict for a whole generation. It’s lack of orientation in a world of stimulus satiation. And it’s the questioning of our very owns dream’s possibility to become real. An insecurity, rather not based on despair, but on confident and winking perplexity.
Our team:
Miriam Schaaf (Designer and founder)
Thomas Hausberger (Associate)
Markus Seer (eCommerce director and assistant designer)
Julia Meyn (Public relaions: Monopolisten)
Tobias Knipf (Visual communication)
… and wonderful, intelligent, creative and in all their ways dazzling interns.